快手“学”抖音加入群聊战,除了硬刚还有什么目的?

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声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

一周前,抖音上线了“群聊”功能,淘宝通过“淘宝人生”继续进军社交领域。紧接着,快手也按捺不住了,在上周更新了群功能。

更新过后,快手将另另有1个极为隐蔽的“群”从私信区直接推到了一级入口的“当时人主页”,新增了管理群、设置群公告、支持站外分享,非常直白地强化了群功能。

快手群聊界面

早在今年 1 月的快手年会上,创始人@宿华 就透露,2018 年快手日活破  1.6  亿,全国第 7;用户人均单日使用时长超过 70 分钟,已有超过 15000 万人通过快手变现,下一步要是将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

快手社群如约而至,升级过后的群聊跟微信、抖音、淘宝的社群时需哪几种区别?这过后升级群聊功能主要有哪几种目的?

“社群大战”正式打响了,谁又会是其中最大的受益者?

快手群、抖音群、淘宝群多维度评测

为了探究这 4 大产品做群聊的终极目的以及建群功能的必要性,大伙儿儿从建群门槛、群聊的邀请、人数上限、群功能设置以及聊天界面等维度来做对比分析,为大伙儿儿还原另另有1个更加真实的“社群大战”现场。

1)建群门槛

前段日子抖音上线群聊功能的过后,大伙儿儿还吐槽过抖音的建群门槛,抖音搭建群聊的条件是选则互相关注的好友,并且还得选则 2 个以上好友不能成“群”。

相比于抖音,快手建群的门槛更低。在快手上你不时需在建群前选则关注的好友,要是不能在群建完过后,选则 1 个互关好友也可成群。

淘宝上端的群种类较多,主要有“淘友群”、“小黑裙”以及淘宝的商家群。

淘友群的建群门槛和抖音群一样,时需选则 2 个以上互关好友才不能,“小黑裙”的建群门槛和快手群一样,选则 1 个互关好友可成群。

而淘宝的商家社群创建对于商家来说这么门槛,商家假若在淘宝网卖家版的后台即可一键创建商家店铺群聊。

淘宝商家创建社群界面

2)人数上限

在快手,每个用户不能创建 5 个 500 人上限的群;抖音群的人数上限是 5000 人。

而淘宝群成员的人数上限则从 5000 人到 50000 人不等(单个群组最多可有 10 个子群,每个子群默认最多可加入 5000 人,太久单个群组默认人数上限50000 人 )。

3)群聊邀请

快手用户不能选则将当时人加入的群展示在当时人主页,另另有1个一来,快手群就不能在公域和私域内得到更大的曝光量,便于吸纳更多的群成员。

另外,在创建群聊的引导信息里,我看了在快手还不能搜索群聊,这导致 已创建的不类式型的群不能在公域内获得曝光和流量(觉得截至发稿我还没看了你这个功能正式上线)。

4)功能设置

初看上去,快手群、微信群、淘宝群的功能设置更加类式,群公告、“我在本群的昵称”等基础功能相仿。

不过值得注意的是,在快手用户不能对群分类,选则性展示每种群聊,而微信群和抖音群就这么另另有1个的功能。

快手群聊还增添了群信息显示,用户不能在详情页面看见诸如“女生人数”“活跃人数”“平均年龄”和“昨日消息数”的信息。

在聊天功能方面,快手群聊不能直接发送“我的喜欢”(即我点过赞的视频),在另另有1个不能增加视频内容在快手平台内的传播量,增强用户在平台内生产和传播短视频作品的积极性,共同不能使 KOL 的影响力如虎添翼。

抖音要是能将短视频发送至群聊,然不能发的信息类型也太久,比如名片、直播、地理位置、商品和橱窗等。

但和快手的主要区别在于,哪几种分享行为时需以信源为起点,比如你看了另另有1个好看的视频不可能 喜欢的红人,就直接在视频页面或红人主页点击分享。

而快手的分享行为除了不能以信源为起点,还能在群聊场景中直接处于,并且分享后时需引发哪几种内容的二次分享,比如群内老铁点击被视频左下角的箭头,就不能把你这个视频继续转发出去,引发视频的新一轮传播。

5)聊天界面

说到聊天界面,不管是快手群、抖音群、淘宝群时需向微信群看齐,或在微信群的基础上做点小创新。

比如抖音的群聊界面,感觉要是个高仿的“微信群”,一样不能发语音(坑爹的是语音不不能转打上去文字),发图片、发视频,不能了说有哪几种一阵一阵话语,就数“多闪”的标志性表情包了。

快手的群聊界面,也这么哪几种一阵一阵之处。比抖音群聊好的地方就在于,快手语音不能转化成文字,除此之外,还不能在快手群聊分享当时人喜欢的视频,你这个好友不能“鼓掌点赞”你分享的视频,无形中加强了群友们之间的互动。

由此看来,相比于抖音群聊,快手群聊的交互性更强。

聊到交互性体验功能设置,淘宝社聊不能说是最大的赢家了,它会充分利用聊天界面,打上去太久有有助于于商家运营粉丝的工具,比如最近上新、买家秀、群任务等以此提升用户的活跃度和转化率。