概念火热VS爆款寥寥:Vlog还有未来吗?

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声明:本文来自于微信公众号热点微评(ID:redianweiping),作者:王新喜,授权站长之家转载发布。

今年来,Vlog概念火了,好的反义词说概念火了,导致 着它嘴笨 引发了大众关注,目前还好难 引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身vlog的潮流。

根据百度百科的解释:Vlog是博客的一种,全称是video blog,是视频博客、视频网络日志。 2012 年,youtube上再次出现了第一根绳子 Vlog。

截至 2018 年 01 月 19 日,Youtube平台上每个小时就会诞生 800 条Vlog作品。被誉为Vlog之父的Casey Neistat,他在Youtube上拥有超过 900 万的订阅者。

在国内,vlog这阵风的带动,明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等很多的明星总要 拍Vlog。国内Vlog热度升温,与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系,它带动了更多颜值高明星、机构参与到vlog的拍摄中来。

各家平台也在布局vlog,从B站到微博到百度、抖音、腾讯等,Vlog也导致 着成为重点扶植品类。微博早早发起了vlog召集令,抖音也称将投入 10 亿流量扶持Vlog,B站在 5 月宣告上线“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、角度媒体媒体合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持,百度好看视频也在重点扶持Vlog。

1、巨头为那些要投身vlog?

vlog的概念火,有成为风口之势,在今天的移动互联网时代,风口的变化趋势比完后 更难捉摸,移动互联网流量正在见顶,不少巨头对于看不懂导致 着说看不清未来的事物,先跟进试错,不管有枣没枣,先打一杆子再说。

不错过任何一个多多多多新潮的趋势、抢先布局风口导致 着是当前巨头们一种条件反射式的、心照不宣的动作,导致 着好难 人想错过做成下一个多多多多抖音的导致 着。

只要尽管巨头围猎,vlog始终都好难 火起来。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018 年中国Vlog用户规模为1. 26 亿人,预计 2019 年的vlog用户规模会达到2. 49 亿。

从当前的短视频数据来看,根据QuestMobile的数据,短视频用户规模已超8. 2 亿,同比增速超过了32%。

此外,从整个行业来看,爆款vlog寥寥,新生头部Vlogger也寥寥, 2017 年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子,到了 2018 年、 2019 年,头部Vlogger还是这批人。

2、为那些vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用?

这导致 着首好难从用户习惯层面来看,从玩法来看,vlog是以视频的最好的法律依据 记录流水账日记,它从不契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。

其次,vlog面对的众多竞品队伍庞大。作为一种供观众消费休闲的视频类内容产品,它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。

从趣味性与好看程度来看,当下的视频内容主力军是短视频,vlog与短视频抢食难度很多。

在用户时间的争夺赛上,Vlog为社 会 会 好难打过短视频?

或多或少人知道,用户选取观看一种视频类内容,首先是它的内容要有吸引力。

根据国内初代vlogger王晓光的说法是,或多或少人把“没有人出镜、对着镜头说话”叫做vlog,导致 着从这层定义来看,部分短视频、直播嘴笨 也接近vlog。但对于用户来说,很多再刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频导致 着是综艺短剧等,只关注不是好看,内容始终是第一性的。

从内容可看性上来看:

发源于YouTube的vlog的定义是生活化的视频内容日志与博客,相对短视频,它更真实,更有记实与记录感。但一起,它的看点是有限的,导致 着侧重于日记化的视频呈现,它的内容好难进行精心提炼与打磨。

短视频不一样。高人气的短视频要么是分享一个多多多多有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻、要么制造一个多多多多流行的好玩的套路,要么是分享一个多多多多小观点、一段小舞蹈小技能,要么是演一出情景小短剧,分享一个多多多多搞笑段子等。

短视频好的反义词能火,它的算法分发机制嘴笨 本来 新闻学的套路,筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容,做到了浓缩即是精华的本质。嘴笨 不可处理会再次出现或多或少无聊乏味视频,但整体上保持了一定的内容质量与看点,杀时间的能力要更强。

QuestMobile的 2019 年短视频报告的数据也体现了这点,月人均使用时长超过 22 个小时,同比上涨8.6%。甚至短视频在侵蚀或多或少娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读甚至手机游戏总要 不同程度的下降。vlog要与短视频抢夺时长,难度可想而知。

短视频创作本质嘴笨 本来 新闻化的创作思路——新闻是讲究传播效应与看点的,而传播可不可不可以产生裂变效应,它需要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频,尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力,确保一个多多多多几十秒的视频还需要表达一个多多多多有趣的观点、一个多多多多吸引眼球的那些的问提与表演等,做到有争议、有话题、有看点,有趣导致 着说有好难 点意思。

所以有,或多或少人看得人的热门短视频,大多是专注于套路化的内容生产——有笑点导致 着有反转,有梗,有噱头,类似于视频容易产生分享传播,产生少许的一键复制性的内容,有句话是说,人类的本质本来 复读机,这在短视频领域体现的淋漓尽致。它在平台的推荐机制下,要流行起来就好难。

但vlog嘴笨 是反向而行,它更多是生活的日常表达。比如或多或少人看在B站的vlog专区,大部分总要 学习、健身、化妆、逛街、出门和或多或少人吃饭等日常内容。

在微博上,vlog偏向于好物分享、厨艺美食、旅游攻略等内容,Vlog嘴笨 也成为了小红书流量的重要载体,但雷同度也很高高,多数是与穿搭和出行相关的Vlog。

正如有业内人士谈到,多数Vlog和Vlog之间的区别似乎不过本来 创作者身份的差异,而非情节与内容。

生活的日常嘴笨 相对更为真实,但它也更为大众、繁琐、平庸、内容精华未经提炼与修饰,在抓取用户眼球的能力上偏弱。现在的用户都在够耐心,一个多多多多视频在前 80 秒导致 着前几分钟好难 抓住用户的眼球,用户手指就会划过进入下一个多多多多视频。

总体来看,短视频短小精悍,有梗、有反转能高效抓眼球;但vlog却日常、冗长、琐碎,在内容的传播性上与用户留存度上导致 着比不上短视频。

从上手门槛来看:

短视频人人皆随手可拍,导致 着说vlog拍的是与或多或少人相关的生活纪录片,而短视频拍摄非常自由,也随性宽泛的多,可自拍,也可拍别人,还需要拍一段对话、一处风景以及自导自演编排一个多多多多情景小短剧,导致 着处理一个多多多多有看点的视频剪辑与集锦。

但vlog的内容生产门槛更高,不仅要求剪辑能力,对讲故事的最好的法律依据 和镜头感总要 较高的要求。

从平台化入口来看:

短视频的平台定位非常清晰,想玩短视频看得人短视频的用户,都还需要直接下载抖音快手微视好看,只要vlog严格来看先是概念火了,从国外流入国内,内容再次出现,只要各大平台都将vlog作为视频平台的一个多多多多品类在做。

这导致 Vlogger的受众群体分散、流量分散,话题小众,不够一个多多多多大而统一的平台级APP来形成一个多多多多统一的vlog流量入口,收拢那些vlog拍摄爱好者与消费者——也本来 说,国内缺一个多多多多像Youtube一个多多多多多还需要将Vlog聚集到一起的平台。